Learning Management System und Content | Seit 2024
K+S Gruppe
Die K+S Gruppe mit Sitz in Kassel ist ein Bergbauunternehmen mit rund 11.000 Mitarbeitenden an 51 Standorten auf fünf Kontinenten. Das Unternehmen hält mit seinen Kalium-, Magnesium- und Salzprodukten zahlreiche Industrien am Laufen, bereichert das tägliche Leben von Konsumenten und sorgt für Sicherheit im Winter. Die Düngemittel von K+S helfen Landwirten weltweit bei der Sicherung der Welternährung.
Skalierbare Wissensplattform: Zentrale Bereitstellung interaktiver Online-Kurse für internationale, externe Zielgruppen.
Komplexes Wissen verständlich vermittelt: Storytelling, interaktive Übungen und ein didaktischer Aufbau machen anspruchsvolle Inhalte leicht zugänglich.
Lernen & Marketing intelligent verknüpft: Kostenlose Inhalte mit Registrierung – für datenbasierte Weiterentwicklung und gezielte Ansprache.
Die Ausgangssituation
Wissen global vermitteln – ohne Hürden
Ein zentraler Anspruch dabei: Als Experte für Pflanzenernährung forscht und berät K+S rund um eine ausgewogene Düngung und unterstützt Landwirte somit dabei, Erträge zu sichern und Ressourcen effizient einzusetzen. Mit diesem Know-how richtet sich das Unternehmen aus Kassel an sehr unterschiedliche Zielgruppen: Landwirte als Endanwender der Düngemittel, Händler und Berater als wichtige Multiplikatoren sowie Auszubildende und Studierende im Agrarsektor. Gebündelt ist dieses Wissen in der KALI Akademie®.
Die Akademie verfügte bereits über ein breites digitales Angebot – darunter Webinare, Podcasts, Video-Tutorials und redaktionelle Inhalte auf der Website. Sie steht für praxisorientiertes Fachwissen und einen relevanten Mehrwert für die Zielgruppe.
Doch das bestehende Modell war nur begrenzt skalierbar: Webinare erforderten eine wiederholte, dezentrale Content-Erstellung, die Formate waren nur bedingt für selbstgesteuertes, zeitlich flexibles Lernen geeignet. Gleichzeitig wuchs der Bedarf, immer mehr erklärungsbedürftige Themen konsistent und didaktisch hochwertig zu vermitteln.
Die Kernfrage war daher: Wie lässt sich Wissen interaktiv, skalierbar und international flexibel verfügbar machen?
Die Lösung
Eine skalierbare Lernplattform mit Storytelling-Inhalten
Um diesem Anspruch gerecht zu werden, entschied sich K+S, das Know-how zur Pflanzenernährung zusätzlich über interaktive Online-Kurse erlebbar zu machen. Die technische Plattform wie auch die didaktische Konzeption und Content-Produktion lieferte youknow aus einer Hand, was den Abstimmungsaufwand deutlich reduzierte. Auf Basis des youknow Learning Management Systems entstand eine skalierbare Lernumgebung, in der Inhalte, Nutzererlebnis und internationale Ausrollbarkeit von Beginn an nahtlos zusammenspielen.
Didaktik & Storytelling:
Statt trockener Fachinhalte setzt die KALI Akademie auf erzählerisches Lernen. In den Online-Kursen begleiten die Teilnehmenden vier fiktive Landwirtinnen und Landwirte durch reale Herausforderungen – von verfärbten Blättern bis zu Ertragsproblemen. Lernen findet kontextualisiert statt, fast nebenbei.
Content & Formate:
Kurze Videos, kompakte Leseeinheiten und interaktive Übungen wechseln sich ab. Die Kurse sind bewusst auf 30–40 Minuten ausgelegt, jederzeit pausierbar und ideal in den Arbeitsalltag der Zielgruppe integrierbar.
Technik & Skalierung:
Die KALI Akademie ermöglicht eine einfache Selbstregistrierung bei kostenfreiem Zugang zu allen Inhalten. So entsteht eine belastbare Datengrundlage, mit der K+S Nutzung, Interessen und Feedback systematisch analysieren kann. Diese Erkenntnisse bilden die Basis, um Lernangebote kontinuierlich weiterzuentwickeln und gezielt zu verbessern. Gleichzeitig lassen sich Reichweite und Zielgruppen besser verstehen und für begleitende Kommunikations- und Marketingmaßnahmen nutzen. Die Plattform ist zudem auf schnellen Ausbau und internationale Skalierung ausgelegt.
Elisabeth Morgen
Leiterin KALI Akademie
K+S Minerals and Agriculture GmbH
„In der Landwirtschaft weltweit wächst der Informationsbedarf zur ausgewogenen Pflanzenernährung. Mit der KALI Akademie schließen wir Wissenslücken und schärfen das Bewusstsein für den wichtigen Beitrag, den Kalium, Magnesium und weitere Nährstoffe für ertragreiche Pflanzen leisten können. Die partnerschaftliche Zusammenarbeit mit youknow hat uns dabei unterstützt, hier unsere internationale Wirksamkeit über die Online-Kurse und die Einführung der Lernplattform noch einmal maßgeblich zu steigern.“
Wie geht es weiter?
Internationalisierung mit System
Die KALI Akademie ist auf Wachstum ausgelegt. Aktuell sind die Online-Kurse auf Deutsch und Englisch verfügbar. Weitere Sprachversionen – unter anderem Polnisch und Französisch – sind in Vorbereitung. Parallel werden regionale Marketingstrategien entwickelt, um die KALI Akademie Online-Kurse bekannt zu machen. Ziel ist es, die Akademie Schritt für Schritt als internationale Wissensplattform für Pflanzenernährung zu etablieren und letztlich auf den Unternehmenserfolg einzuzahlen.
Fazit
Best Practice für externe Zielgruppen
Die Neuausrichtung der KALI Akademie zeigt, wie sich externe Zielgruppen ohne Verpflichtung erreichen lassen – skalierbar, effizient und mit messbarem Erfolg. Das Projekt gilt heute als Best-Practice-Beispiel für digitale Wissensvermittlung im Agrarsektor: zentral gesteuert, didaktisch hochwertig und international ausrollbar. Für K+S ist die KALI Akademie ein strategisches Instrument, um Wissen, Produkte und Kundenbindung nachhaltig zu stärken.
Annalena Moritz
Account Manager
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